深圳城中村里的“油畫工廠”：復制世界名畫，憑啥占領歐美市場？

正解局

2020年12月，第二屆國際油畫雙年展，在深圳的大芬美術館開展。

280多幅來自國內外的油畫作品，掛滿了這個深圳展廳面積最大的美術館。

這座耗資1億，頗具現代設計感的美術館，就建在大芬村里面。

它和身后均價5萬一平的高層住宅，還有面前大多只有五、六層高，刷得五顏六色的村民自建房，形成了一幅奇特的圖景。

視覺的沖突和內核的相融，就像大芬村和它賴以揚名世界的油畫一樣。

若不是國內媒體和《紐約時報》、BBC、NHK這些全球知名媒體的報道，人們很難相信，這個30多年前還是靠種水稻為生，只有0.4平方公里的小村子，曾經出產著歐美56%以上的商品油畫，年產值能達到40多億元，創造了“中國文化產業的奇跡”。

曾經的“中國油畫第一村”，將要走向何方？

01

中國第一油畫村

世界油畫，中國大芬。

在大芬村入口的樓面上，寫著這8個字。

深圳龍崗的大芬村，如果與油畫沒有關聯，就和深圳眾多的城中村沒有什么兩樣，甚至，村里的樓房比其他村子還顯得低矮許多。

這里卻是全球最重要的商品油畫（俗稱行畫，多為世界名畫的仿制品）基地。

在0.4平方公里的彈丸之地，密密麻麻擠著1200多家大大小小的畫廊，聚集著8000多名油畫從業人員。

《向日葵》《蒙娜麗莎》《麥田》《星空》，無論什么世界名畫，都能在這里找到，至于價格，從幾十塊到幾百塊都有。

最鼎盛的時期，這里每年出產的油畫，占了全世界油畫產量的近60%。

2005年前后，歐美市場上70%的油畫商品來自中國，大芬村自己就貢獻了這其中80%的份額。

據不完全統計，2005年大芬村的油畫產業產值是2.79億元，2007年上升至4.3億元，隨后更是節節攀升，到2018年達到了45.5億元，成為全國最大的油畫生產、交易基地，也成了全球重要的油畫交易集散地。

大芬村油畫產業鏈

說到大芬崛起成為“中國油畫第一村”，就不得不提1992年的那次封神之戰——400多個畫工，用一個半月的時間，完成了法國客戶36萬張油畫的訂單。

當時為了完成這個訂單，大芬的畫工們發明了“流水線”的畫法——20個畫工排成一排，一個人在最前面調色，一個人畫天空，一個人畫山，一個人畫樹，另外一個人畫房子。

這樣每個人只畫固定的一部分，不僅速度快，而且質量穩定。

流水線模式隨后成了大芬復制油畫的法寶，訂單源源不斷，形成產業集聚效應的大芬村，開始真正成為行畫的加工基地。

02

復制出來的“中國梵高”

專攻一幅作品或是一種風格的模式，讓大芬村批量復制出了數十萬計的世界名畫，也復制出了不少的“中國梵高”。

紀錄片《中國梵高》講述的就是大芬村里的“梵高”們，影片中的趙小勇和周永久，就是眾多畫工里靠畫梵高成名的代表。

紀錄片《中國梵高》場景，大芬的畫工師傅帶徒弟，甚至全家上陣，臨摹的世界名畫數量以十萬百萬計

他倆都不是什么科班出身。

趙小勇以前在陶瓷廠打工，往瓷器上畫圖案的，后來嫌廠子里工資低，聽說在大芬畫畫能掙錢，就跑來了。

周永久就更大膽了，1990年，聽說村里有人在大芬畫畫為生，從來沒學過畫畫的周永久，揣著80塊錢就到大芬，當了畫工學徒。

和數不清的畫工一樣，他們來到大芬村最初的目的，都是為了掙錢。

那時，藝術對他們來說，還是一件很遙遠且神秘的事情。

從調色、用筆開始學，他們最好的老師，就是梵高。

在大芬村瘋狂接單的那些年，畫工們一般都是從臨摹《向日葵》《星空》這些世界名畫開始，因為“比較好學”。

當然，這不是因為梵高的作品容易畫，對生產線上的畫工來說，梵高的畫往往是大訂單，他們可以一邊練手一邊賣畫。

畢竟，市場需求在當時是完全壓倒藝術性的，哪怕再難也要學會。

就這樣，成百上千個名畫工擠在出租屋里畫出的《向日葵》，被掛在遙遠的歐洲梵高博物館門外的商店里，大芬村也通過這種方式，連接著最藝術與最市儈的世界。

連續20年重復畫著同一個畫家的幾幅作品，還是能在趙小勇和周永久們身上催化出對于藝術的興趣和追求，既熟悉又陌生的梵高，也似乎與他們產生了某種精神上的關聯。

糾結了好幾年，靠著臨摹梵高掙到錢的趙小勇終于去了趟歐洲，親眼去看看那張他畫了20年的世界名畫。

當他看到那幅他再熟悉不過的《向日葵》，卻發現還是和自己的想象不同；當他在歐洲的店鋪里看到自己幾十塊錢賣出去的仿作，賣到幾百歐元一幅，他的心情是復雜且失落的。

周永久也有機會去“親密接觸”梵高，不過他的選擇更決絕。

他覺得自己不應該被禁錮在梵高的世界里，他把畫筆換成了鏟刀，小心翼翼地嘗試著改變，開始畫自己心里的向日葵。

周永久在大芬村的一間工作室，如今這里的畫作更多的是他自己的創作

如今，趙小勇轉戰浙江開著自己的畫廊，作品多數銷往國內；而周永久在大芬村開了好幾家畫廊和工作室，也在北京開過個展。

他們的作品得到了市場的認可，他們的角色，也從一個臨摹的畫工，轉變成了擁有創作自由的畫家。

“中國梵高”的頓悟，既有自己內心追求藝術的發現，也有市場大環境跌宕的驅動。

他們和大芬村的轉變，一半是發自內心，一半是出于無奈。

03

幾經沉浮

大芬村復制名畫產業經歷的幾次低潮，都和國際經濟形勢相關。

長期以來，中國文化對外貿易都是“只進不出”，只有大芬的商品油畫是唯一絕對順差產品。

也正是因此，大芬油畫村曾經被譽為“中國文化產業的奇跡”。

從1989年賣出第一張油畫，到上世紀90年代末，大芬村其實一直都是“墻里開花墻外香”，因為他們的畫幾乎不用進入市場，畫好之后就被打包從香港發往歐洲。

大芬村進入人們視野，誘因就是因為它的第一次“危機”。

1998年香港金融危機，來自香港的訂單驟減，為了大芬油畫產業的發展，政府開始介入，加大了宣傳的力度，希望把大芬油畫村打造成一個獨特的文化產業品牌。

媒體的宣傳和政府的支持，讓大芬沒用幾年就變成“網紅村”。

2004年，作為文博會歷史上第一個分會場，大芬村借勢搞了個千人油畫現場創作，一時間，大芬獨特的產業模式被挖掘報道，游客如織、訂單不斷，大芬油畫進入了發展的快車道。

2020年12月的大芬村，眾多的畫廊工作室紛紛擺出畫架，以體驗油畫的方式招攬游客，補貼冷清的生意

2007年，政府投資近1億元的大芬美術館開業。

這個建在村里的美術館，不僅是深圳市展覽面積最大的美術館，還是全國第一家美術產業園區配套美術館。

野蠻生長的大芬油畫產業，這個時候達到了它的第一個鼎盛時期。

雖然一時風頭無兩，可是大芬油畫的命運，從一開始就沒辦法自己掌控。

2008年，國際經濟形勢急轉直下。當年的秋季廣交會上，大芬油畫幾乎“顆粒無收”。

以前參加個廣交會，至少能簽個幾千萬的單，但是因為2008年席卷全球的“金融風暴”，國外加工的訂單一下減少了八成，這讓80%依賴出口的大芬油畫遭遇重創。

前兩年還風風火火的大芬村里，畫廊關門，畫工出走，一片蕭條。

10年遭遇一次重創的“魔咒”，還在困擾著大芬村。2019年，還是秋季廣交會，大芬油畫再次“顆粒無收”。

隔段時間就要經歷一次浮沉，人們開始尋找解除大芬油畫“病根”的藥方。

04

期待新生

有的人認為，大芬油畫雖然說是文化產業，但其實它只是披著文化產業外衣的出口加工業。

其實，商品油畫產業，和其他出口加工產業一樣，一直在全球范圍內轉移。

商品油畫產業最初的起源在歐洲。

直到第一次世界大戰之后，歐洲的油畫產業開始逐漸向美國轉移。

當時美國的勞動力低廉，于是大批的畫師從歐洲遷往美國，訂單也隨著產業的轉移而到了美國。

第二次世界大戰結束后，美國經濟高速發展，油畫產業進而開始向亞洲轉移。

早在上世紀60年代，油畫產業從美國轉向韓國，韓國成了歐洲油畫市場的加工地，之后油畫加工又逐漸轉入香港、新加坡等地，再由香港轉入內地。

就連在深圳也是一樣，最早由香港轉移過來的油畫加工是在緊挨羅湖口岸的黃貝嶺，后來因為房租等費用上漲，才搬遷到了當時深圳偏僻郊外的大芬村。

借助廉價的畫工和作坊式的生產，大芬的油畫價格低廉，這曾是大芬崛起的重要因素之一

大芬油畫的崛起，正是得益于低成本的優勢。

大批專業和業余的畫工，提供了源源不斷的廉價人力資源。

但也是因為這一行并沒有太高的技術含量，大芬油畫以前薄利多銷、批量訂單、外銷為主的“流水線”模式已經沒有了任何優勢。

轉型升級是必然趨勢，但是怎么轉，卻有著不同的聲音。而關于大芬村轉型升級方向的爭論，一直都沒有停過。

一種觀點是：大芬的轉型升級要走“產業化”的路。

所謂“產業化”，就是不再簡單復制外國名畫，而是請有水準的畫師，再把這些作品大規模地復制生產。

大芬油畫“無所不畫”，但這種雖然擺脫了單純的臨摹，卻仍然徘徊在藝術與市場之間

大芬村的一些企業現在走的就是“產業化”之路。

他們引進畫家，與國外設計師一起開發產品，從風格設計、畫面創作到安裝為一體，專門為國內外大型酒店進行裝潢配畫業務。

他們或是通過簽約藝術家和購買版權的形式，對作品進行復制和衍生品的設計生產，讓和產業化結合，充分挖掘附加值。

其實，大芬村的勢力，從2008年危機之后就一直在增加。

除了像趙小勇、周永久這類從復制轉型搞的群體，大芬村還不斷吸引來自其他地方的畫家群體。

有數據統計，目前大芬有畫家200多人，其中中國美協會員28人，省級美協會員76人，市級的150多人。

另一種觀點則認為：“產業化”并不是大芬油畫的出路。

和上面觀點針鋒相對的是，有些人并不認同“產業化”的提法，他們認為大芬的并沒有優勢，反而國內各大美院更有資源和土壤。

政府扶持大芬搞的意義，是為了提升大芬油畫的藝術地位，發展部分高端市場，而目前大芬部分企業的做法，只不過是“創意畫復制”，本質上和行畫復制沒有區別。

2020年12月，大芬美術館第二屆油畫雙年展開幕。大芬也想借此類活動提高和藝術性

這種觀點認為，大芬的根基還在于行畫復制產業，在于提高企業規模。

大芬有名氣、有銷售市場，但是并沒有產業發展最基礎的生產加工基地。

雖然大芬村有近千家門店，但多是作坊式小企業，和國內其他油畫復制基地，比如浙江義烏、福建莆田動輒一兩千人的廠相比，大芬的油畫加工企業顯得名不副實。

大芬的優勢在于30多年積累的產業基礎和國際國內的影響力，這些優勢只需稍加規劃，進行整體景觀改造，以旅游等產業帶動，就能促進大芬的文化產業發展。

大芬村早在幾年前就已經開始開了旅游與文化藝術相結合的嘗試

大芬油畫究竟應該如何轉型升級，未來發展的方向該朝向哪邊，這些需要時間和實踐去檢驗。

未來大芬的模樣，應該是既能誕生真正的“中國梵高”，又能出產雅俗共賞的油畫。

夏家三姐妹全集 http://www.shenghuochn.com/lm-4/lm-3/190.html